Зовнішня реклама алкогольного напою на вулиці одного з районних центрів Івано-Франківщини стала приводом для втручання контролюючих органів.
У листопаді фахівці Держпродспоживслужби в області виявили одразу кілька порушень законодавства про рекламу.
Йдеться про сіті-лайт із пропозицією «3+1 ГЛІНТВЕЙН для тебе та друзів». Конструкцію з підсвіткою розмістили у публічному просторі, зробивши її добре помітною для перехожих.
Центральним елементом плаката було зображення жінки з оголеними плечима у відвертій позі. Вона смакувала апельсин. Саме цей візуальний прийом, за оцінкою фахівців, і став одним з ключових порушень.
У рекламі використали тіло людини виключно як сексуальний об’єкт для привернення уваги до товару, що жодним чином не пов’язано ані з самим напоєм, ані зі способом його вживання. Такі дії суперечать вимогам п.15 ч.1 ст.8 Закону України «Про рекламу».
Втім, зауваження не обмежилися лише зображенням.
Формулювання «3+1» контролюючий орган розцінив як одразу кілька правопорушень, передбачених законодавством.
- заохочення до вживання алкогольних напоїв – п.8 ч.3 ст.22 Закону;
- відсутність інформації про строки та місце проведення рекламного заходу – ч.3 ст.8 Закону.
Окрему увагу звернули й на мовні аспекти рекламного повідомлення. У тексті використовувалися слова не державною мовою, а назва закладу громадського харчування не відповідала зареєстрованому торговому знаку.
Крім того, фраза «для тебе та друзів» створювала враження, що вживання алкогольних напоїв є масовою та соціально схвальною поведінкою. Це також суперечить вимогам ч.1 ст.6 та п.10 ч.3 ст.22 Закону України «Про рекламу».
Таким чином, одна рекламна конструкція поєднала у собі одразу кілька типових порушень – від сексистського візуалу до недотримання мовних норм і правил просування алкоголю.
Фахівці наголошують: зовнішня реклама у публічному просторі залишається зоною підвищеної відповідальності для бізнесу, адже її бачать усі.
